Профессия Интернет маркетолог: полный гид по профессии

Содержание

1. Интернет-маркетолог: проще говоря
2. Какие бывают интернет-маркетологи?
3. Какие навыки нужны интернет-маркетологу?
4. Как стать интернет-маркетологом с нуля?
5. Сколько зарабатывает интернет-маркетолог
6. Карьерный рост и развитие
7. Плюсы и минусы профессии
8. Чек-лист: как стартовать в интернет-маркетинге
9. Часто спрашивают
10. Главное — не бояться!

В наши дни ни один бизнес не обходится без продвижения в интернете. Если о компании ничего не знают в сети — считайте, её просто нет! Всё потому, что люди давно привыкли искать ответы на свои вопросы через Яндекс или Google, читая отзывы в соцсетях и сравнивая предложения онлайн.

Кто это, чем реально занимается, сколько получает, с чего начать путь в этой профессии?

Интернет-маркетолог: проще говоря

Интернет-маркетолог — это человек, который помогает бизнесу находить и привлекать клиентов в интернете. Это уже не про то, чтобы «просто запостить картинку в социальные сети». Здесь важно придумать стратегию, чтобы люди не только узнали о компании, но и захотели купить нужный товар или заказать услугу.

На практике интернет-маркетолог:

• Анализирует рынок (куда двигаются конкуренты, чего хотят покупатели);
• Пытается понять, кто его идеальный клиент и где его искать;
• Придумывает стратегию продвижения, чтобы не палить бюджет впустую;
• Запускает рекламу: будь то «контекст» в Яндексе/Google, таргет в VK;
• Собирает команду (или сам становится и копирайтером, и дизайнером, и SMM-щиком — особенно в маленьких компаниях);
• Следит за результатами (чтобы клиент не утонул в цифрах, но уже видел реальную отдачу);
• Постоянно пробует новые инструменты, чтобы быть на шаг впереди.

На деле выходит, что интернет-маркетолог немного волшебник: и мыслит стратегически, и руками запускает рекламу, и с людьми может договориться.

Какие бывают интернет-маркетологи?

Маркетинг — отрасль большая. В зависимости от компании и задач, у маркетолога могут быть свои специализации:

• Перформанс- или performance-маркетолог — нацелен на конкретный результат: заявки, покупки, звонки. Главные инструменты — реклама, аналитика и оптимизация.
• SMM (социальные сети) — всё, что связано с созданием, ведением и продвижением групп, страниц и бизнес-аккаунтов.
• Email/CRM-маркетолог — выстраивает отношения с покупателями через рассылки и автоматизацию «письмовых» процессов.
• Контент-маркетолог — пишет, снимает, рассказывает истории — и так, чтобы это приводило клиентов и строило доверие.
• SEO-специалист — делает так, чтобы сайт выходил в топ по ключевым запросам в Яндексе и Google.
• Мессенджер-маркетолог — автоматизирует и развивает продажи через чаты (Telegram и др.).
• Инфлюенсер-маркетолог — находит блогеров и лидеров мнений и запускает совместные проекты.

Если компания крупная, на каждую зону свой человек; в небольших — маркетолог один и на всё.

Какие навыки нужны интернет-маркетологу?

Технические («hard») навыки:

• Умение запускать и оптимизировать рекламу (Google Ads, Яндекс.Директ, VK);
• Работа с аналитикой: Google Analytics, Яндекс.Метрика, сквозная аналитика;
• SEO — от подбора слов до оптимизации сайтов;
• Ведение SMM-платформ: VK, Telegram и пр.;
• Email и мессенджер-маркетинг;
• Работа с CRM (типа amoCRM или Битрикс24);
• Составление ТЗ для дизайнеров и программистов.

Личные качества («soft skills»):

• Аналитический склад ума: маркетологу нужно уметь быстро находить смысл в потоке цифр и реагировать;
• Креативность: придумывать новые подходы и необычные акции;
• Самодисциплина и тайм-менеджмент;
• Общительность (часто приходится объяснять свои идеи команде и руководителю);
• Гибкость: правила рынка и инструменты меняются быстро.

Совет: параллельно с курсами заведите мини-проект — например, создайте свой блог или интернет-магазин и «поиграйте» в маркетолога на живом примере. Это детский способ тренироваться — но удивляет даже опытных!

Как стать интернет-маркетологом с нуля?

Ещё пять-семь лет назад интернет-маркетологов особо не учили — приходилось всему учиться на практике. Сейчас всё проще: есть онлайн-курсы, десятки бесплатных и платных материалов, стажировки и даже воркшопы, где решаешь задачи для реальных компаний.

Где учиться?

• Курсы онлайн-школ — короткие и длинные курсы, от «для чайников» до «руководителей Digital».
• Классические университеты и колледжи — если хочется фундаментальности (и диплома государственного образца).

Можно ли учиться бесплатно? Конечно! Сейчас море полезного на YouTube, в Telegram-каналах, блогах типа VC.ru и на форумах.

Сколько зарабатывает интернет-маркетолог

Спрос на эту профессию растёт каждый месяц: бизнесам нужны люди, которые умеют приводить клиентов через интернет.

• В Москве начинающий специалист может получать от 60.000–90.000 ₽, регионы — от 45.000 ₽.
• Спец со стажем (middle) — от 100.000 ₽, опытные руководители digital-направлений — доходят до 300.000 ₽ (и это - не предел).
• Многое зависит от формата работы: в штате, на фрилансе, с разными компаниями одновременно — или ведёте свой проект.

Кстати: очень быстро можно перейти на удалёнку и зарабатывать, живя где угодно. В digital главное — результат.

Карьерный рост и развитие

У интернет-маркетолога большой разбег, куда развиваться:

• Дорасти до руководителя маркетинга, digital-отдела или открыть своё агентство;
• Работать с крупными и международными брендами;
• Постоянно учиться новым инструментам: от Big Data и сквозной аналитики до AI;
• Продавать свой опыт — обучать и консультировать других.

Топовые специалисты комбинируют навыки: умеют и рекламу запустить, и сайт оценить, и стратегию придумать.

Плюсы и минусы профессии

Плюсы:

• Востребованность — без маркетологов не обойтись;
• Быстрый карьерный рост (особенно если проявляете инициативу);
• Доход выше среднего;
• Можно быстро пройти путь от стажёра до руководителя или уйти на удалёнку;
• Скучать не приходится: задачи бывают и творческие, и аналитические.

Минусы:

• Нужно постоянно учиться — вчерашние знания быстро устаревают;
• Высокая ответственность (вы влияете на реальную выручку компании);
• Иногда — стресс и дедлайны (особенно перед запуском новых проектов);
• Конкуренция: ленивых рынок отсеивает моментально.

Чек-лист: как стартовать в интернет-маркетинге

1. Пройдите хотя бы базовый онлайн-курс, чтобы не запутаться в терминах.
2. Освойте основные инструменты для запуска рекламы и анализа.
3. Сделайте свой первый мини-проект (можно — для друзей или некоммерческий).
4. Вступите в пару профессиональных чатов и сообществ, чтобы задавать вопросы и находить единомышленников.
5. Не бойтесь брать тестовые задания и дешёвые заказы для первых кейсов.
6. Следите за трендами и регулярно обновляйте свои знания.
7. Анализируйте чужие кейсы — это честный способ быстро учиться на опыте других.

Часто спрашивают

Чем на самом деле занимается интернет-маркетолог?
Приводит клиентов: из поиска, соцсетей, рассылок и рекламы. Отвечает за путь клиента от знакомства до повторных покупок.

Какие нужны навыки?
Работа с рекламой (контекст, таргет), аналитика, SEO, коммуникабельность, гибкость, умение креативить.

Где лучше учиться?
На онлайн-курсах, бесплатных вебинарах, в вузах или колледжах. Главное — практика, а не просто теория.

Сколько получает интернет-маркетолог?
В среднем — от 45 000 до 300 000 ₽, зависит от опыта, города, формата работы.

Можно стартовать без опыта?
Да! Многие начинают с бесплатных кейсов и практики на своём небольшом проекте.

Главное — не бояться!

Профессия интернет-маркетолога — это не про «просто рекламу». Это возможность реально влиять на успех компаний и свою жизнь: разгонять бизнесы, придумывать классные идеи, быть в курсе новых технологий.